杭州廣告策劃的基本原則有哪些?為什么必須遵循

　　廣告策劃作為一種系統(tǒng)性和創(chuàng)造性的活動(dòng)，必須遵循一定的原則。杭州廣告策劃的基本原則包括目的性原則、統(tǒng)一性原則、調(diào)適性原則、效益性原則及可操作性原則，詳細(xì)講解如下有需要的話可以來(lái)看一下。
 

　　一、目的性原則

　　廣告策劃要遵循目的性原則。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，在參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中開展的所有廣告活動(dòng)，都是以經(jīng)濟(jì)效益為目的。因此，廣告策劃目標(biāo)服從企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益目的，脫離這一關(guān)系廣告策劃就是不切實(shí)際的。

　　二、統(tǒng)一性原則

　　統(tǒng)一性原則要求在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題，廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)必須服從企業(yè)統(tǒng)一的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，為統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象服務(wù)，切忌在廣告策劃中各自為政。廣告策劃的統(tǒng)一性原則主要表現(xiàn)在以下幾方面。

　　(1)廣告策劃流程的統(tǒng)一

　　廣告策劃的流程要統(tǒng)一，廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)規(guī)范，不能各自為政。從前期開展的市場(chǎng)調(diào)查到后期對(duì)廣告環(huán)境、廣告主題、廣告目標(biāo)的分析，從廣告創(chuàng)意的構(gòu)思到廣告制作、媒介推廣、效果測(cè)評(píng)等各個(gè)階段，都離不開廣告策劃的指導(dǎo)，按照廣告策劃的要求執(zhí)行廣告活動(dòng)。
 

　　(2)廣告投放渠道要統(tǒng)一

　　廣告投放的各種媒體渠道要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)重疊，造成廣告推廣費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，使廣告策劃目標(biāo)不能完美表現(xiàn)。此外，不同投放媒體之間的組合應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能互相抵觸，即便在同一媒體上，廣告內(nèi)容與投放的媒體節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一，不能隨便安排。

　　(3)廣告形式與產(chǎn)品狀況相統(tǒng)一

　　廣告活動(dòng)的形式要符合產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，廣告活動(dòng)的風(fēng)格與企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)相統(tǒng)一。如果商品本身定位是高檔產(chǎn)品，那么廣告中就不能出現(xiàn)“物美價(jià)廉”的內(nèi)容表述。此外，廣告的發(fā)布路線也要與產(chǎn)品的流通路線一致，既不能出現(xiàn)產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告還未發(fā)布的滯后局面，也不能出現(xiàn)廣告發(fā)布了，產(chǎn)品還沒有到達(dá)該地區(qū)的局面。

　　三、調(diào)適性原則

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化迅速，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì)隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，因此企業(yè)的廣告策劃需要及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。如果企業(yè)營(yíng)銷人員只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，而忽視了調(diào)適性原則，那么廣告策劃就會(huì)呈現(xiàn)停滯狀態(tài)，只有堅(jiān)持調(diào)適性原則，廣告策劃活動(dòng)才能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或最佳適應(yīng)狀態(tài)。通常來(lái)說，廣告策劃需要調(diào)適的情況有以下三種。

　　(1)廣告對(duì)象發(fā)生變化

　　廣告對(duì)象是廣告信息的接受者，也是廣告策劃中所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群體。當(dāng)前期策劃瞄準(zhǔn)的廣告對(duì)象不夠準(zhǔn)確，或者消費(fèi)者群體發(fā)生變化時(shí)，就要及時(shí)調(diào)整廣告策劃。美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威在1963年的一份營(yíng)銷計(jì)劃書中說道：“也許，對(duì)于業(yè)務(wù)員而言，最重要的一件事就是避免使自己的推銷用語(yǔ)過于僵化。如果有一天，你發(fā)現(xiàn)自己對(duì)著主教和對(duì)著表演空中飛人的藝人都講同樣的話時(shí)，你的銷售生涯大概就差不多了。
 

　　(2)創(chuàng)意不準(zhǔn)

　　創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，當(dāng)廣告策劃因創(chuàng)意不準(zhǔn)，缺乏沖擊力而不能完整實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷人員就需要對(duì)廣告策劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?/p>

　　(3)廣告策略的變化

　　當(dāng)廣告策劃前期制定的廣告發(fā)布時(shí)機(jī)，廣告發(fā)布地域，廣告發(fā)布方式，廣告發(fā)布媒體等不合時(shí)宜或者出現(xiàn)新情況時(shí)，廣告策劃也要進(jìn)行調(diào)整。

　　四、效益性原則

　　廣告策劃是以追求效益為目的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，企業(yè)投放的任何一個(gè)廣告都要追求廣告效益。換句話說，以較低的廣告費(fèi)用投入，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益。這就要求營(yíng)銷人員在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從消費(fèi)者和企業(yè)兩方面的利益出發(fā)，認(rèn)真分析策劃，選擇最優(yōu)方案，使企業(yè)樂于使用，消費(fèi)者也樂于接受。
 

　　五、可操作性原則

　　廣告策劃是一項(xiàng)基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的系統(tǒng)性規(guī)劃工作，廣告策劃方案作為指導(dǎo)廣告工作的藍(lán)本，制定的廣告策略必須符合市場(chǎng)變化的需要，廣告活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)、每一步驟都是操作可行的，要能夠引導(dǎo)廣告活動(dòng)在未來(lái)市場(chǎng)中命中目標(biāo)市場(chǎng)并具有效力。
 

　　以上就是今天關(guān)于杭州廣告策劃的基本原則的介紹。總的來(lái)說，其實(shí)就是把你要做的事規(guī)劃好，不過在規(guī)劃中最好能有所創(chuàng)新。首先，要明白你是為誰(shuí)做策劃。這很重要，也是將策劃結(jié)合實(shí)際的體現(xiàn)。但甚至是在策劃界的老手也會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤—不知道自己是為誰(shuí)做策劃，拿到一項(xiàng)任務(wù)就天馬行空策劃起來(lái)，結(jié)果可能會(huì)是一個(gè)漂亮但卻不實(shí)用的方案。明白是為誰(shuí)做策劃，就是要弄清楚策劃對(duì)象的過去與現(xiàn)狀，它需要什么，這樣才不會(huì)陷入為策劃而策劃的地步。