如何寫一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案？（上篇

來源：行業(yè)資訊時(shí)間：2024-02-27 10:29:56

　　活動(dòng)策劃是一個(gè)瑣碎的細(xì)活兒，每一個(gè)成功的活動(dòng)策劃幾乎可以說是無所不能，下面就來說說如何撰寫一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃方案?

　　一、明確做策劃方案的工作原則

　　同樣是做活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人思路清晰，一場(chǎng)活動(dòng)需要做的工作在他們心里無比了然，信手拈來;而有些人則沒有一個(gè)完整的計(jì)劃，雜亂不順暢，甚至臨時(shí)抓瞎。

　　這其實(shí)就是有沒有明確策劃方案的工作原則的區(qū)別，在你準(zhǔn)備做策劃方案之前，你需要了解一些規(guī)則，這樣才會(huì)有個(gè)方向。

　　策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力

　　現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時(shí)候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式，僅此而已，卻沒有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu)。

　　純粹是盯這個(gè)方案的曝光度，而不是去圍繞整個(gè)方案的一個(gè)有效流量的目標(biāo)去做事情。

　　邏輯思維能力的體現(xiàn)：

　　第一確定目標(biāo)

　　第二確定邏輯

　　簡(jiǎn)單的來說就是【做什么】與【怎么做】的問題，創(chuàng)造力就是一個(gè)【怎么做得好】的問題。

　　二、不做無用功

　　好的，現(xiàn)在你已經(jīng)了解了目標(biāo)、邏輯與創(chuàng)造力之間的關(guān)系。但仍然有90%的策劃人員都在做無用功，為什么?

　　1.知道在做什么

　　你去問一個(gè)做策劃方案的人員，請(qǐng)問你這個(gè)方案的推廣目標(biāo)是什么?他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。

　　好的，曝光，可曝光是一個(gè)正確目標(biāo)嗎?當(dāng)然不是!

　　一個(gè)正確的目標(biāo)要有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果。如果你沒有確定好一個(gè)目標(biāo)，那你做的策劃就相當(dāng)于毫無用處。

　　2.怎么做?

　　首先明確一點(diǎn)：你要做的方案是一個(gè)有效流量的方案，要針對(duì)我們當(dāng)前具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。

　　這里列舉幾點(diǎn)誤區(qū)：

　　誤區(qū)一：直接套方案

　　我用上一個(gè)我做過的策劃方案來套我今天要做的方案，我直接把上個(gè)方案的名字改成現(xiàn)在這個(gè)方案的名字，我用30分鐘就可以搞定一個(gè)方案，多簡(jiǎn)單的事，我替換一些行業(yè)的截圖，修改一些項(xiàng)目名稱就完事了。

　　誤區(qū)二：找行業(yè)大數(shù)據(jù)

　　所找數(shù)據(jù)根本就不是產(chǎn)品所需要的數(shù)據(jù)，對(duì)業(yè)務(wù)有幫助的數(shù)據(jù)。

　　誤區(qū)三：上來就寫

　　這是大部分策劃方案新手的毛病，馬上就開啟PPT模式，而不是先把”骨架“想清楚，就已經(jīng)去著手去填“血肉”的東西呢，最后導(dǎo)致這個(gè)方案越寫越偏。

　　3.關(guān)于怎么做得好

　　誤區(qū)一：找段子手

　　段子手看似很紅火，其實(shí)最紅火的時(shí)間應(yīng)該是在2015年，但是現(xiàn)在還有很多人去找段子手，認(rèn)為段子手的影響力很大，去寫一個(gè)漫畫或者是一個(gè)有意思的東西，然后投放到市場(chǎng)，讓一些微博大V去轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個(gè)就是營銷的成功。

　　一場(chǎng)宣傳下來，所轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化有關(guān)系嗎?帶來了真正的轉(zhuǎn)化了嗎?

　　誤區(qū)二：追熱點(diǎn)

　　很多人都去贊杜蕾絲的微博，覺得它是一個(gè)典范，它確實(shí)是有很多的關(guān)注度，在我的理解里，它只是一個(gè)大眾類產(chǎn)品的一個(gè)微博大號(hào)而已，它的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，和閱讀數(shù)有沒有給它公司帶來實(shí)際的轉(zhuǎn)化呢?

　　這個(gè)我也不知道，但是大公司可以追求品牌效應(yīng)，而中小公司在發(fā)展期，最好就是做一些能給自己帶來真正有效轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，而不是去盲目追熱點(diǎn)。

　　誤區(qū)三：刷數(shù)據(jù)

　　上面這張截圖比較小，大家可能看不清，這是微博轉(zhuǎn)發(fā)器，只要你在里面輸入目標(biāo)微博網(wǎng)址就會(huì)有很多小號(hào)幫你自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，幫你增加你的微博的閱讀數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。

　　這就完全跟創(chuàng)新都沒有關(guān)系了，也不用憋創(chuàng)意，直接就去用這種轉(zhuǎn)發(fā)器去刷數(shù)據(jù)，給你老板一看，這是一個(gè)高質(zhì)量的微博內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)好高呀，我真牛逼。

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