幾乎沒有人知道，品牌策劃居然有這么多的門道

　　品牌策劃活動計劃是幫助企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成分工的一種手段，因此對于企業(yè)來說，當面臨同樣的計劃時，如何使品牌策劃計劃達到有效的效果?

　　制定品牌策劃活動計劃時需要考慮的因素

　　1.產(chǎn)品屬性

　　對產(chǎn)品屬性的理解主要從三個方面進行：消費頻率、價格和消費性質(zhì)。如果是低成本的重復消費品(如餐飲)，核心是提高回購率，提高重復消費率。如果這是一個高價格，低頻率，甚至是一個單一的交易(如一個房子)，那么你不會通過廣泛的廣告曝光大幅增加銷售。如果你的產(chǎn)品是工具、低頻產(chǎn)品(如家具)，那么你簡單的提供低成本的促銷策略就不是很有效了。

　　2.品牌認知

　　一般來說，人們有不同的認知階段，從第一次接觸到購買，不熟悉-理解-熟悉-購買，這些階段：

　　如果你是一個新品牌，人們對你不熟悉，你只需要告訴別人你是誰，你在做什么。如果這是一個非常便宜的商品，或者是緊急降價，一個廣告可能會奏效，但是如果它沒有以任何折扣出售，或者如果它是一個正常的折扣，很難通過一個廣告來達到預期的效果。

　　3.競爭態(tài)勢

　　除了上述產(chǎn)品屬性，消費者感知外，還要分析其競爭對手的營銷問題。一種是基于競爭對手的固有弱點進行攻擊，然后提出差異化策略。

　　4.目標路徑

　　5.消費需求

　　我們知道營銷是為了找到受眾、滿足需求和獲得回報。因此，任何產(chǎn)品構(gòu)建其思維的起點都應該是消費者的需求。

　　品牌策劃活動方案的四個階段

　　第一階段：研究。任何重大事件都必須有一個不同的主題。對這一主題的研究必須在重大事件策劃之前進行。一個大型事件，一個重要的主題演示給公眾或參與者，市場研究可以幫助策劃事件的人們確定哪些是目標客戶市場還是市場活動。并了解目標客戶對大型活動的期望，期望達到什么目標和結(jié)果。

　　第二階段：分析和創(chuàng)造力。活動研究完成后，有必要分析活動的各個方面，這是激發(fā)創(chuàng)造力和靈感的舞臺，是活動組織者設(shè)計整個大型活動藍圖的舞臺。為了使大型活動變得非常規(guī)，必須有創(chuàng)造性的想法和改變的想法。

　　第三階段：具體活動方案策劃。”策劃“時期通常是管理大型活動的較長時期。從各種大型活動策劃和實踐中，如果調(diào)查越準確，預分析越充分，程序相應的策劃周期越簡單，所需時間越少。在這個階段，我們應該充分利用時間、空間和速度三個因素來決定直接資源是否得到充分利用，這三個因素能否有效利用，直接關(guān)系到大型活動最終成果的成敗。

　　第四階段：大規(guī)模活動的協(xié)調(diào)。在大規(guī)模活動的過程中，有許多因素需要協(xié)調(diào).外部需要協(xié)調(diào)政府，以及一些職能部門如公安消防、交通管理部門、醫(yī)院、酒店等可以參與的因素。場地、人員、時間、參與者等的內(nèi)部協(xié)調(diào)。

　　策劃品牌活動的未來競爭趨勢

　　去一：亞類比賽

　　從“我的品牌比你的好”的營銷理念，到細分市場的競爭。子類別競爭是由創(chuàng)新和新理念引發(fā)的。如今，隨著市場創(chuàng)新步伐的加快，人們越來越意識到，除了一個例外，品牌增長是由“必要選擇”的子類別產(chǎn)生的，這些子類別使得交易所無法推薦相關(guān)性。

　　第二步：開發(fā)吸引客戶參與的內(nèi)容

　　品牌策劃活動逐漸從傳播品牌、產(chǎn)品或公司的事實轉(zhuǎn)向開發(fā)吸引顧客參與的內(nèi)容，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為故事形式，用事實進行宣傳。

　　第三步：制定和升級更高的目標

　　有一個更高的目標是正確的，不僅要解決實際的社會問題，而且要激勵員工，使他們的工作更有意義。